Kako „društveni audio“ sada pravi svu buku

Tvitera na Facebook, Spotifi, pa čak i LinkedIn, svi žele deo ove nove kolače sa „društvenim zvukom“. Za sada se čini da Clubhouse pravi najviše buke u ovom prostoru.

Kada je u pitanju 'društveni audio', Clubhouse trenutno dominira prostorom. A njegovo Android izdanje je povećalo popularnost u Indiji. (Kredit slike: Ankita Garg/Indian Express)

Kada sam se pridružio Clubhouse-u u februaru, nisam mislio da ću na kraju slušati 'dating show' na platformi duže od sat vremena. Ali tamo sam radnim danom slušao gomilu klinaca iz generacije Z koji su dirigovali sopstvenu verziju MTV-jeve kultne „Splitsvilla“ na platformi. „Soba“ je bila haotična, niko nije imao pojma ko koga baca, a čak su i „moderatori“ ponekad nestajali jer „jaar zovi aa raha haj“.

Ali razgovori koje je otvorila prostorija dobar su razlog zašto društveni zvuk polako donosi veliku promenu u društvenim medijima. Od Tvitera do Facebooka, Spotify-a, pa čak i LinkedIn-a, svi žele deo ove nove kolače „društvenog zvuka“. Za sada se čini da Clubhouse pravi najviše buke u ovom prostoru.

Pita za 'društveni audio'

Iako Clubhouse ima svu pažnju u audio prostoru, sigurno nije prvi i po broju klonova neće biti poslednji. Aplikacija Leher sa sedištem u Indiji radi na društvenim audio i video zapisima od 2018. Baš kao i Clubhouse, može se ugostiti sobe i voditi audio ili čak video ćaskanje. Ali Vikas Malpani, suosnivač Lehera, priznaje da je „ciklus hipe“ oko Clubhousea sada veći. Po njegovom mišljenju, dosada izazvana pandemijom je podstakla rast takvih formata.

Nema druge alternative. Dugi razgovori se ne mogu obavljati na tekstu. A grupni razgovori su još teži u tekstu, onda nemate drugu opciju osim audio/video, rekao je za indianexpress.com.

Rast zvuka je takođe razlog zašto je Flyx, društvena mreža za diskusiju i razgovor o filmovima i TV emisijama, odlučila da pokrene sopstvenuaplikacija za audio ćaskanje pod nazivom Bakstage ove godine.Popularnost Clubhousea učvrstila je njihovu ideju da postoji ogroman obim u zvuku, rekao je Shashank Singh, suosnivač i izvršni direktor Bakstagea.

Na način na koji to Sing vidi, jedna od prednosti audio aplikacija je to što možete staviti aplikaciju u pozadinu. I možete nastaviti da radite ono što ste radili ranije. Smanjuje potrebu za stalnom interakcijom sa ekranom. To definitivno funkcioniše za Clubhouse gde se zvuk iz sobe u kojoj ste deo nastavlja čak i ako pregledate drugu aplikaciju.

Clubhouse privlači neka od najvećih imena na platformu.

Za sada, osnivači Clubhouse-a su uvereni da ih njihov fokus samo na audio izdvaja od svih velikih imena koja se pridružuju prostoru. I brojke za sada izgledaju pozitivno. Uprkos tome što je ograničen na iOS do maja 2021, Clubhouse je već prešao 5 miliona preuzimanja na Google Play prodavnici sa milion preuzimanja samo u Indiji. Prema podacima Sensor Tower-a, aplikacija je među prvih dvadeset na iOS-u u Indiji za ovu nedelju, iako je doživela pad. Na Androidu, njegov rang je znatno niži za isti period.

Ipak, uspeo je da privuče neka od velikih imena iz Bolivuda kao što su Vidya Balan, Zoya Akhtar na platformi. I to nisu samo poznate ličnosti, već političari i duhovni lideri u Indiji takođe izlaze na platformu. Lider Kongresa Jairam Ramesh takođe je bio deo prostorije u kojoj se nedavno razgovaralo o njegovoj najnovijoj knjizi. Na platformi je i poslanik BJP Tejasvi Surja. Yoga guru Sadhguru je takođe na platformi i bio je deo prostorije za razgovor o „Međunarodnom danu joge“.

Опширније| Šta je Clubhouse, društvena audio aplikacija samo za iOS koja postaje sve popularnija

U Kerali je aplikacija tolika popularnost da nečiji fid skoro uvek ima dosta prostorija koje prikazuju razgovore iz zajednice Malajalija. Korisnici su čak kreirali lažne naloge za istaknute glumce iz Kerale. Prithviraj Sukumaran, Dileep, Manju Warrier su svi pronašli svoje lažne profile kako plutaju na Clubhouse-u i morali su da izdaju izjave u kojima ih prozivaju.

Veoma drugačiji pristup je Swell, koji omogućava korisnicima da kreiraju audio postove i razgovore do pet minuta svaki. Ideja je bila da se svi uključe u vreme po sopstvenom izboru, rekao je Sudha K Varadarajan, suosnivač i izvršni direktor kompanije Swell, za naš podkast Naši sopstveni uređaji. Swell je još uvek star samo nekoliko meseci i tek je nedavno ušao na indijsko tržište.

Fokusirajte se na kreatore

Želimo da budemo sigurni da kreator ima kontrolu, rekao je Pol Dejvison, izvršni direktor i suosnivač Clubhouse-a na konferenciji za novinare nakon lansiranja Android aplikacije u maju. Kompanija je od tada samo udvostručila ovu strategiju.

Najavila je svoj Fond za kreatore za Indiju, gde će finansirati, podržati kreatore koji žele da kreiraju sopstvene emisije na platformi. Takođe planira da uvede opciju za davanje napojnica kreatorima na platformi i već ovo testira beta u SAD.

Za Clubhouse, imalo bi smisla ulagati u kreatore na platformi s obzirom da su oni ti koji će obezbediti angažovanje i zadržati publiku da se uključi. Kreatori takođe pristupaju platformi na veliki način, čak i oni koji su tradicionalno dobro radili na video platforme kao što su YouTube, Instagram.

Clubhouse još uvek testira isplate kreatorima u SAD. (Kredit slike: Clubhouse)

Mnogi ljudi nisu zadovoljni video zapisom. Ima mnogo veze sa tim kako izgledate. Ne mogu svi da budu smešni pred kamerama. Ne mogu i režirao sam godinama. Ali ako me zamolite da obavim petosatni razgovor na Clubhouse-u, onda ću to sa zadovoljstvom uraditi, rekao je Santu Misra, kreativni direktor za indianexpress.com tokom poziva. Misra, koja je pomogla u stvaranju i režiranju nekih od najvećih uticajnih ljudi na Instagramu, naziva Clubhouse „radijem za pametne ljude“.

Sloboda koju audio slaže sa video snimkom je osećaj koji odjekuje kolegica Clubhouse domaćin Janice Sequeira. Pred kamerom joj je više nego udobno, jer je kreirala i vodila popularni talk-show na Jutjubu, Social Media Star sa Dženis.

Svaki put kada ste na video snimku, svesni ste načina na koji izgledate, svesni svog govora tela, objasnila je ona. Ali prostor samo za audio, bez snimanja, uklanja ove brige.

Intimnost zvuka je takođe ono što pomaže kreatorima da ostanu na platformi. Možda činjenica da je to samo audio, a da se ipak može uspostaviti dvosmerni dijalog između kreatora i publike, ponekad olakšava razgovor, rekla je za indianexpress.com Neha Agarval, kreator iz Londona. Ona vodi Travel Lounge klub na platformi sa preko 10 hiljada članova.

Ali držanje sobe u kojoj hiljade ljudi sluša, je umetnost i moderatori često moraju da postave i resetuju dnevni red, s obzirom da ljudi stalno lebde unutra i van. Ovo takođe objašnjava zašto su osnivači Clubhouse-a odlučili da daju toliko moći moderatorima, koji mogu da dovedu druge ljude kao govornike. Moderatori takođe mogu da utišaju i uklone druge govornike ako osećaju da razgovor skreće u drugom pravcu.

Obavezno resetujem prostoriju s vremena na vreme kako bi novopridruženi ljudi u publici dali osećaj prirode razgovora. Takođe tražim od svih na bini da isključe mikrofone, dok neko drugi govori i osigura da se svi pridruže bini i podele svoju priču na uredan način, rekao je Agarval.

Sekueira i njen suprug Aniruda Guha vode Bolivudski filmski klub na platformi sa preko 11 hiljada pratilaca. Oni takođe redovno održavaju ćaskanja sa najvećim imenima u Bolivudu, od Vidije Balan do Zoje Aktar, ali moraju jasno staviti do znanja publici da je vreme ograničeno u takvim prostorijama.

Ideja koja stoji iza razgovora sa slavnim ličnostima je da ih održimo slobodnim. Ne želimo da ih dovodimo i razgovaramo sa njima samo o jednoj stvari. Na audio platformi, posebno tamo gde se ne snimaju, možete pričati o bilo čemu, rekla je ona. Po njenom mišljenju, nikada nije moguće navesti svakog člana publike da postavlja pitanja, posebno u velikim prostorijama sa preko 2.000 ljudi, inače će soba trajati danima. Mada dodaje da moderatori treba da to jasno stave i publici.

Kontrolisanje zvuka u realnom vremenu

Ali dok bi zvuk uživo mogao biti novi favorit kreatora, moderiranje zvuka u realnom vremenu je više vođeno zajednicom. Clubhouse se već suočio sa optužbama da nije reagovao brzo u vezi sa nekim prostorijama koje su bile antisemitske, rasističke, iako ih je kompanija zatvorila nakon sve veće kritike.

U poslednje vreme mnoge sobe su jasno dale prednost jednoj ideologiji, od rastuće pretnje „Ljubavnog džihada” do toga kako „Sangije” treba da budu ućutkane. A kada ljudi sa druge strane stignu da progovore, to se brzo pretvori u viku. Diskusije često mogu da traju satima, a rasprave su često žestoke dok svaka strana pokušava da obrazuje drugu. Nešto kao rat sa komentarima na Fejsbuku ili Tviteru, ali sa zvukom i prolaznijim s obzirom da audio snimci ne ostaju uživo.

Clubhouse je jasan po pitanju politike. Oni ne podstiču diskriminaciju, govor mržnje i zlostavljanje na platformi. I čuva snimak ako je soba prijavljena za takav sadržaj.

Njegovo pravilo zabrane snimanja već se omalovažava od strane mnogih korisnika u Indiji zbog broja klipova „Clubhouse“ koji postaju viralni na drugim platformama, poput razgovora iz sobe pod nazivom „Seks sa bivšim“.

Međutim, moderiranje u realnom vremenu je lakše reći nego uraditi. Leherov suosnivač je rekao da je to gotovo nemoguće jer nije moguće imati tim za politiku u svakoj prostoriji. Čak i danas sa tako velikim snagama, Tviter i Fejsbuk se i dalje bore sa umerenošću, istakao je on, jasno stavljajući do znanja da se problem ne rešava tako lako.